发布日期：2024-10-20 01:42 点击次数：67
■ 告白法30周年撷英动漫区
□ 王绍喜
天津大学法学院副涵养、中国告白协会法律与谈德职责委员会常务委员
在阛阓经济中，聘用名东谈主为家具或劳动作代言是较为多数的社会欢乐。在履行生存中，聘用明星作告白代言的作念法比比齐是。对于顶流艺东谈主而言，为十多个或二十多个品牌进行告白代言是极其常见的。在宽敞品牌代言中，如安在代言本领不为具有竞争关系的品牌或家具（以下简称“竞品”）作保举，是艺东谈主在签约之前不得不阐发研讨的问题。事实上，这是告白代言合同谈判的中枢内容之一。要是对此商定不解，则容易导致纠纷。明星鞠靖祎告白代言纠纷案即为一个例子。
鞠靖祎是我国内地影视演员、流行乐歌手，从韩国女偶像团体SNH48出谈，曾饰演古装剧《新白娘子据说》中的白素贞，主演《热血长安》《芸汐传》等剧目，在流行音乐方面刊行音乐专辑《每一天》《恋爱告急》等。在成名之后，鞠靖祎的代言契机纷沓而来。需要证实的是，在纠纷发生时，鞠靖祎是上海丝芭文化传媒集团（以下简称丝芭文化）的签约艺东谈主。2017年，鞠靖祎通过丝芭文化的关联公司上海久尚告白传播有限公司（以下简称久尚告白）与深圳市仙迪化妆品有限公司（以下简称仙迪公司）坚贞了《品牌代言合同》（以下简称《代言合同》）。
三级片在线看《代言合同》商定，自2018年1月1日起至2020年1月1日止，鞠婧祎担任仙迪公司“果本护肤品”品牌的代言东谈主。《代言合同》还商定，鞠婧祎不得为与其代言家具有成功竞争关系的家具作代言，也不得在与仙迪公司有成功竞争关系的促销当作中提供劳动，大概可该企业使用鞠婧祎的称号、肖像或保举语，此为“两个不得”。《代言合同》同期商定，久尚告白承诺鞠婧祎在签约时莫得捏有与仙迪公司或代言家具有成功竞争关系的、未到期的代言合同，此为“一个承诺”。如违犯上述要求，久尚告白应退还全部代言费400万元，并支付等额负约金。
合同坚贞后，鞠婧祎按照《代言合同》的干系商定拍摄了平面告白和宣传告白片，参加了仙迪公司的线下当作。在合同履行本领，鞠婧祎在微博发布了多个品牌（包括兰蔻、兰芝、羽西、圣罗兰等）的保举语。仙迪公司觉得，这些家具与“果本护肤品”具有成功竞争关系，久尚告白组成负约，应退还全部代言用度、支付负约金，鞠婧祎和丝芭文化对此承担连带株连。久尚告白则觉得，仙迪公司莫得向其求教具有成功竞争关系的家具和具有成功竞争关系的品牌，前述品牌在价钱、层次、亏欠者重合度以及销售渠谈方面与“果本护肤品”不存在成功竞争关系，故不存在负约步履。一审法院判决驳回仙迪公司的全部诉讼恳求，仙迪公司起义，进取海市第二中级东谈主民法院拿起上诉。2020年12月29日，上海市第二中级东谈主民法院在线上开庭审理此案。2021年6月18日，原被告在线上杀青息争并签署息争条约，此案就此了案。
因本案的一审判决书莫得公开，咱们不明晰其驳回原告仙迪公司的具体道理。固然二审法院未就此作出判决书，但在开庭审理经由中将两边的争议归纳为三点，为本案的分析提供了一些陈迹。这三个争议包括：（1）久尚告白是否违犯“两个不得和一个承诺”对于颓败义务的商定而承担负约株连；（2）久尚告白是否违犯对于宣传履行的积极义务而承担负约株连；（3）鞠婧祎和丝芭文化是否高兴担连带株连。本文围绕这些问题张开探讨。
就第一个问题而言，仙迪公司和久尚告白坚贞了《代言合同》。从合同法道理来看，《代言合同》是合同的一种。尽管代言合同在我国不属于著名合同，但适用民法典合同编和总则编的轨则不存在问题。在内容上，合同既包括债权也包括债务，就债务而言，既包括积极的债务，也包括颓败的债务。本案所商定的“两个不得和一个承诺”属于民法典下的债务，在法律服从上不存在问题。
问题在于，奈何对“两个不得”和“一个承诺”进行解释。“第一个不得”针对的是与鞠婧祎代言的“果本护肤品”具有成功竞争关系的家具。要道在于，奈何剖析这里的“具有成功竞争关系”。从媒体露馅的情况来看，两边当事东谈主对此未作明确的商定。这就产生一个问题，是对其进行扩大解释，即涵盖统共具有竞争关系的家具（岂论其是否针对不同的亏欠者），依然对其作限缩解释，即仅限于具有成功竞争关系的家具？
在一审中，久尚告白建议仙迪公司未求教具有成功竞争关系的家具和具有成功竞争关系的品牌的抗辩。奈何看待这一见地？在告白代言实践中，告白主频繁会明确代言东谈主不得为竞品作代言。这有助于两边履行合同和发生纠纷时明确两边的株连。如合同当事东谈主未对此进行商定，应当合理详情竞品的范围。此时，不错参考久尚告白建议的价钱、层次、销售渠谈和亏欠者重合度等身分。
对于“第二个不得”，应当说这一商定对告白代言东谈主是有些不利的，因为它谢却告白代言东谈主在促销当作中提供干系劳动或进行保举，过于平日。关联词，这从告白主的角度是容易剖析的，因为告白主惦记告白代言东谈主会在这些当作中为竞品作保举，这将导致我方的告白代言恶果大为贬低，尽管此时告白代言东谈主仅仅提供劳动或进行保举，而不是为竞品作代言。在实践中，有的艺东谈主为了签下合同不得不给与这么的商定。天然，也有一些强势的艺东谈主要求在代言合同中开采例外，如参加竞争敌手或竞品冠名的综艺节目不视为组成负约。就本案而言，在《代言合同》作出明确商定的情况下，鞠婧祎在合同履行本领发布多个品牌的保举语，若其中一个品牌被认定为与代言家具具有成功竞争关系（这是法院需要查明的问题），则久尚告白涉嫌违犯了合同的商定，应当认定组成负约。
对于承诺问题，因为《代言合同》商定的是在合同坚贞之前鞠婧祎不存在代言竞品品牌或家具，且当事东谈主未建议有把柄证明鞠婧祎违犯该商定，这一问题应不属于两边所争议的问题，因此本文不予张开。
第二个问题波及久尚告白违犯宣传履行的积极义务问题，可能与其是否插足东谈主力进行宣传履行关联，因莫得干系的合同要求和事实，本文拟不张开考虑。
对于第三个问题，即连带株连问题，最初要看《代言合同》对此是否有商定。要是合同对此有商定，按照当事东谈主意旨道理自治的原则，鞠婧祎应当承担连带株连。要是合同对此莫得商定，鞠婧祎是否应当承担连带株连？在这里，需要研讨的是，鞠婧祎是否在《代言合同》中署名。要是她在合同中署名，就有可能被判定承担连带株连，因为在本体上《代言合同》是成功拘谨艺东谈主的。在实践中，比拟好的作念法是在合同要求中商定艺东谈主与经纪公司全部承担连带株连，以致是在权益义务要求中明确列举艺东谈主和经纪公司两边。这对告白主詈骂常有必要的，因为它最热心的是艺东谈主是否按照商定履行合同以及在负约时奈何考究负约方的株连。
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